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在腾讯版图中微信与手Q必然可以共存

时间:2014-06-06 21:53:12  来源:绞股蓝   评论:

  这两天一直在关注阿里的动向以及马云的卸任,却对微信少了几分注意。今天偶尔在一格电上看到了大家对于微信的争执,却突然发现这些天关于腾讯的争论也一直没有停止过。其实关于微信争论的焦点主要集中在微信与手Q的共存问题。众所周知,马化腾多次在大型公众场合公开表扬微信的价值,这难免让同为腾讯旗下移动平台的手机QQ感到红眼和不服。毕竟微信是一个诞生才刚刚3年的产品,而手机QQ伴随着腾讯桌面版QQ一路走到了现在,论资历手Q绝不占下风,论注册用户手Q也是完胜微信,但是就是这样一款软件却因微信的存在而变得越来越被人们淡忘。

  于是行业内各种关于微信取代手Q的消息层出不穷,毕竟手Q与微信两者之间有太多的共同点,而处于同一个时代的两者,又多少显着不能共存。但是事情真是这样子吗?我想未必,至少从我的角度上讲,微信的确是一款具有创新价值的产品抑或产品生态系统,而手Q代表的则是一种产品意识形态,两者必然能够共存。

  手机QQ并不是积累,其仍然具有继续寻在价值与意义

  其实关于两者能不能共存的话题,说的简单一点,就是它们各自的价值还能不能继续吸引新的用户。先说微信,经过近几年腾讯的大力培养,其在通讯、熟人圈以及公众平台的建设上取得了出色的成绩,并且根据最近的消息显示,微信极有可能开启商业化进程,从手游着手。一旦实现盈利的微信必然是整个互联网都不能忽视的角色,毕竟微信不再是一个简单的工具,而是一个闭合的信息交流圈,在这种情况中流量的跳出很小,变现的价值很大。但是手Q就没有存在的意义吗?显然不是,灵草园绞股蓝站长认为手Q目前的装载量也在4亿+,其自身的盈利能力也是有目共睹,2012年全年创收占腾讯的23.2﹪,在用户增值服务方面手Q也是继续着稳定的变现。因此,在微信贵为腾讯太子的今天,手Q仍然有存在的意义。

  虽然被微信抢走了大量的关注效应,但是不可否认的是多年来的产品运营已经为手机QQ积累了若干发展的先天优势。

  意义是有了,接下来就要看手Q领导者的决策能力与产品研发水平了。就目前的情况来看,手机QQ拥有以下两个优势:首先,大家对于手机QQ有着潜意识里的默认,虽然很多人都在说现在聊天的好友已经很少了,但这与我们的年龄增长有关系,其次,就算活跃度不够,但是大家潜意识里还是觉得手机QQ是一个必须具备的东西,就好像你买了一部手机,首先安装的就是手机QQ一样,大家把它当做了交流的必备工具,而这是手机QQ的最大优势。其次,手机QQ的平民化进程相对于微信更加彻底,经过数年的发展,手机QQ在二三线城市的渗透要远比微信强,目前微信的受众主要是白领、学生等年轻群体,对于一些中年层次的用户影响不够。在那些人的记忆中,“我的好友”才是真正聊天的地方,而且大家已经熟络传统的聊天界面,对于产品形态有了固定的认识,这也算是手机QQ成功的基础。

  针对微信,手机QQ唯有差异化发展,才能赢得应有的未来

  1.手机QQ一定要注重传统用户习惯的沿承,包括聊天功能的常态、会员的核心价值以及信息交互的承接,要知道微信没有客户端,是一个纯意识上的移动产品,但是手机QQ有,它完全可以靠着这点优势,将PC端的流量直接导入移动端口。

  2.现阶段手Q的发展重点不应是模仿,而是创新和简约,就好像最近的QQ升级版本被大家唾骂一样,已经习惯将QQ定义为聊天的用户很难接受QQ的衍生功能。就算改变,也应该立足原有的亮点进行改造,而绝非跟着市场走,模仿微信。

  3.不要将微信的能力在想象中放大,就好像过去的QQ客户端不能完全笼络PC流量一样,现在的移动市场应用太繁杂了,微信只是其一,不是唯一,虽说微信具有极强的产品整合能力,但是我想说在独立APP应用越来越成熟的现在,大家不可能将全部需求都灌注于一个产品,大家需要的是多样化选择,而这必然是微信的局限,手机QQ的机会。

  4 最后一点,那就是手机QQ要认清自己的定位,不要盲目追随微信,追求高端化,对于本身带有全民化特征的QQ来说,立足这部分用户研发一些实用的功能,要比追求时尚更切合实际。

  被高估的微信是手机QQ迎来反击的最佳时机

  微信的确是一个具有时代意义的产品,这点笔者并不否认,但是如果仅靠一个产品就能构建起所谓的生态系统链未免有点太理想化,因为仅凭个人评论,微信要想形成一个闭合圈,必然需要其他产品的支持,比如易讯(电商)、游戏平台等相关产业的业务注入,如果自己的帮手不够强势,那么又能依赖微信做什么呢?毕竟都是一家子的产品,前者做不好,后者一样没有良性的基因。

  其次,在PC端没有信息过载的现象,但是在手机移动端口就会出现这种问题,手机消息连续一旦超过五六条就会严重的打扰移动用户。除此之外,用户使用手机的频率很高,单次时间很短,越深度的功能,越难以被使用,漏斗法则在这里体现的更加深刻。经过几次改革的微信纵然在功能设置上更加人性化,但是并不是更为丰富功能的产品才会被人所接受,前段时间更新的QQ版本招来如此之多的唾骂,这就是反面教材。

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