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淘宝女装定调三大主题:新品 风格 高端

时间:2014-07-14 10:17:20  来源:亿邦动力网  评论:

淘宝女装行业负责人近日表示,淘宝网女装将会推出三大主题市场:新品、风格和高端。

淘宝网方面指出,主题市场的搭建是为了将更好的商品浮现到消费者面前,让消费者容易找到更多优质的商品和卖家。“我们肯定是通过大型营销活动将要展现的重点内容提供给消费者。”

淘宝女装 淘宝网 淘宝运营

淘宝女装频道截图

其中的新品市场今年主打当季的潮流新款,淘宝女装会把涉及的商品和卖家进行分层,在不同的区域和位置进行有针对性的展示和导购。其中坚持固定上新的优质卖家的商品可能会被推荐到聚划算的聚新品项目中,而且手机无线端也需要很多优质的新品。

而三大主题市场中的风格市场今年则希望从三个维度展现“风格”。为了更好的筛选卖家,淘宝女装制定了相关标准。其中最重要的维度是商品,其次是商品图片,最后一个维度是店铺。“只有将这三个维度全部做到位,我们会定义这个商家是一个强风格的商家。其中,还有一部分弱风格的店铺,这些卖家在图片和店铺端做的还不错,但是在商品端不是很到位。”

淘宝网会将弱风格的店铺向强风格的方向去引导,而还没有风格的卖家能够做好弱风格。据悉,风格市场招商会将从7月下旬开始。淘宝网指出,希望有风格的卖家积极参与到活动中来,共同打造这一市场。

淘宝网女装负责人表示,第三个主题市场则是面对细分人群的高端市场。高端市场针对的是25岁以上的女装高消费人群。“我们从调研中发展,25岁以上的女装用户对于商品款式质量有较高的要求,而不是盲目的追求流行。”

据悉,高端市场会通过三个方面进行定位:第一是材质,这个年龄层的消费群体对材质要求特殊;第二是消费者的品牌倾向性;第三是设计元素和流行风格。满足其中一个方面的卖家就可能被淘宝网定义到高端市场。此外,高端市场将价格最为了另一个横向要求。淘宝网对店铺的客单价有一定要求。

淘宝网方面表示,将卖家和商品结合考虑之后,淘宝女装将会通过营销的方式进行推广。“主要会做一些高大上的发布活动或者和杂志进行合作,还进行目标消费群的定投。”淘宝网号召,做高端市场、定位精准的卖家加入到高端市场的项目中,该项目将于8月上线。

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