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如果《老男孩猛龙过江》是一个产品

时间:2014-07-15 10:24:13  来源:创事记  评论:

老男孩猛龙过江 小苹果 社交营销 广告营销

文/grace

我已经不记得是在哪一年看的《老男孩》微电影,也不记得这首歌在耳边盘旋了多少年。今天去看了这部因《小苹果》而得知的国产电影,全程无尿点,是今年到现在为止看过的最好的国产片,没有之一。我很想写些什么,所以现在我坐在电脑前,试着写些什么。

PS:无剧透

  神曲《小苹果》,另辟蹊径的宣发创意

其实《小苹果》在整部电影里只出现过一次而已,却被作为这部电影宣发重点预热环节,早在数周之前开始盘旋在我们大家的耳边,看见这句歌词就不由自主的哼唱起来,老少皆宜,并且正在悄悄攻克广场舞阵营,取代最炫民族风指日可待。

从一个轻产品入手去推广一个重产品,不得不说在电影界大手笔砸钱做广告营销的现在,这是一个碉堡的切入点。

社会化营销到底是什么?至少这部电影的宣发让我看见的是:

无孔不入的制造让大家都可以玩乐的切入点;

无孔不入的引导大家在各种平台秀出自己玩乐的成果。

我在美拍上看见很多以《小苹果》为背景音乐拍出的各类视频,有融入社会摇舞蹈的,也有拿来做小腿当枪恶搞背景音乐的。

(如果你不知道这两个梗,那只能说明你对社会化营销太不敏感)

  到底什么叫做接地气?

我们已经被屌丝经济、体验式营销等造出来的名词轰炸一轮又一轮。

把性搬到桌面上来,谈你喜欢什么姿势,不叫没节操,那是LOW逼;

高富帅自称屌丝是谦虚,真屌丝还把自己可劲儿糟践的,那叫loser;

怎么叫接地气?

顶着高富帅的光环,弯下腰来装屌丝。

这部电影的牛逼之处在于,用一种轻松又无厘头的叙述手法,说了一个耐人寻味的好故事。

结局更是亮瞎了眼,真实的回归生活,而不是为了取悦观众或非得升华主题,闹一个大团圆结局。

  情怀究竟是什么?

老罗的发布会火了后,满世界都在谈情怀。大多人的状态就好像一个从没结过婚的人在谈婚姻,从没爱过的人在谈爱情一样谈论情怀。

如果心里没有信仰(别跟我说你的信仰是钱,钱只是我们在做一件自己想做的事儿后无心插柳出来的附加奖励),谈不出情怀。

老男孩很精准的直指人性,抓住了梦想、青春这样的关键共鸣,目标人群正是这些已经在社会摸爬滚打数年的中坚力量们,有消费能力,同时也是互联网主力军团。

我想这背后一定有包装或炒作,但如果一个产品没有自己独特的特质,再好的包装和营销也无济于事。

筷子兄弟在用自己真实的东西说话,不过是稍加夸张的演绎自己的故事。

情怀,也许就是把事情说的有意义。不要条条框框的结论性语言,给你讲个故事,你自己体会。

 

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