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从《来自星星的你》看整合营销

时间:2014-05-12 16:40:11  来源:地标金融  评论:

年前,在百无聊赖中看了《来自星星的你》,没想到一发不可收拾成为追韩剧的粉丝之一。播出十几级之后这部剧的火热势头有增无减。无论是微信微博,热点话题,贴吧,论坛中都有这部剧的身影。

对于一个营销人来讲,怎样从如此火爆的韩剧学到整合营销,这倒是一个要完成的作业。

星星来袭,让很多中国粉丝招架不住,我身边的同事们也都着了魔一样的说着男女主角的台词,在这个星星漫天飞的时节里,客户的推广也学着借势,借星星的画面、台词等等,单单是借势热剧倒不如从一个热剧学习如何做整合营销。

  产品力才是营销关键点

《来自星星的你》从演员阵容上华丽丽的强力吸粉,400年的爱情更是让粉丝们穷追不舍,场景高大上,制作精良。想想一个明星不养眼、不知名,故事不够好的电视剧怎么也不会吸引人注意的,当下我们做产品营销推广,从产品层面就要考虑它是不是有传播点、会不会产生粉丝的兴奋点,这样我们就会找到粉丝兴奋的元素整合其中,产品力够好,营销才会有力道!

寻找传播力好的营销渠道

《来自星星的你》在中国我们是在网上看到的,爱奇艺平台的用户基数是观看的一个保障,在互联网时代,网络视频平台的播出更容易传播,视频平台 社会化分享平台的组合,让这部剧很快成为网络热门话题。

企业在选择推广渠道的时候需要选择传播力强的营销平台。想一想2013年红米在QQ空间抢购,这就是一个产品选择一个助力的平台造就的营销奇迹。还有2013年双十二京东卖车事件,牧马人选择了京东商城,好的平台与产品的关系很重要。

获得的推广效果就会高于其他的平台。这就是营销渠道的问题。同样一个产品,选择不同的营销渠道,效果就会不一样。

  名人推荐成为巨大的营销力量

这部剧在中国瞬间火爆,很大程度上与众多中国明星的追捧有很大关系,伊能静、高圆圆、赵薇等一线明星在微博上分享观看的感受以及剧中台词,这些明星都有百万、千万的粉丝,正是因为这些意见领袖的尝鲜体验,让很多粉丝跟进观看,由于剧本身不错,看后觉得推荐果真名符其实,粉丝还会进行二次分享。我们在做产品营销推广时,意见领袖的作用不可小觑,习主席吃个包子能让庆丰包子铺一夜成名,这就是最典型的案例。

塑造自己产品的粉丝

在这样一个火爆的韩剧出现后,各大粉丝团、贴吧、明星粉丝网站都建立起来,很多都是网友自发,这是娱乐产品特有的,其他产品很难比拟,但是类似粉丝团、贴吧等这些粉丝基地的模式值得学习,做一个款产品是要把喜欢这个产品的粉丝聚集起来,不管是在第三方网站建立的专区还是自己建立专属论坛,或者是一个专门的微博、微信账号,总之是关于粉丝的,为这个专有的族群服务的,就如同小米社区、魅族社区一样。

中小企业无法花巨资请大明星或者大牌人物做代言人,但是可以想办法让自己的公司或者产品与明星或者名人产生联系。比如企业人和某明星的合照或者公益事业经过名人的转发,会瞬间聚集大量粉丝。

维护运营才使得营销效果长久

一个热点存在的时间不会太长,那就需要懂得日常的运营,要维护好它的关注度,比如我们看《来自星星的你》在新浪微博的热门话题,基本最近的热门榜都会是它相关内容,如:#来自星星的你#、#金秀贤0216生日快乐#、#我们要掉金秀贤#、#你最近在追什么剧#、#李敏镐金秀贤服兵役#等,还有一些热心网友整理了诸多明星关于该剧的分享微博,汇总微博被一度被疯狂转发。另外在情人节时疯狂的粉丝包了《新京报》的广告祝福金秀贤,当时报社发布消息,很多媒体转载,关注度可见一斑。

在我们做产品营销推广时,怕就怕之火一时,而不会做持续的维护,在这点上要学习韩剧,这些热门话题、网友汇总以及粉丝包广告,未必是有幕后公司管理,一个热剧能到达这个高度确实也是可信的,不过这些方法绝对是可以借鉴学习,在营销者推广自己产品时,话题的借势、意见领袖分享内容的汇总、以及吸引眼球的大事件的创造,让你的产品不火都不行。

整合营销不是简单的媒介形式组合,本文分析热剧《来自星星的你》希望大家能从中借鉴,重要的是我们在做产品营销时的思路要打开,从产品到火爆,中间需要很多元素构成,每一环都是造就火爆的因子,不知你学到了吗?

文章出自地标金融http://www.dib66.com转载请注明,谢谢

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