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浅谈电影推广的几种渠道

时间:2014-05-12 16:40:36  来源:中国期刊天地  评论:

一部电影即便故事再好,演员阵容再强大,特技拍摄得再好,要是没有在推广这个环节上做好,想要取得好的票房是很难的。从近几年票房较好的电影来分析,推广的渠道主要有以下几种。

第一种是首映礼。但凡是有点明星阵容,投资比较大的电影都会走这个推广渠道。因为很多喜欢看电影的人士都会通过收看《中央6台》来得最新的电影资讯,因此,长达近2个小时的首映礼上,明星露脸和观众进行互动,通过主持人采访挖掘一些拍摄过程中好玩的事情和大家进行分享,让更多的影迷去了解这个电影背后的故事。播放一些花絮,通过勾起大家的欲望,然后再来宣导支持这个电影,支持自己喜爱的明星就走进电影院去看是最好的方式。这种宣传的方式成本相对是比较低的,而且效果也是很好的。

第二种是通过电影院播放预告片,吸引影迷的眼球。我以前是经常去看电影的,每次在电影播出前,近期要播放的大片都会通过这短短的几分钟时间进行预告,明星的阵容,剧情的悬疑等卖点都是勾起我继续买票走进电影院的主要原因。

第三种是地铁站的海报宣传。《让子弹飞》这部电影之所以取得了将近7亿元的票房,也是和大力通过这个方式进行推广有很大关系的。据说当时是投资了3000万元做地铁站的海报宣传,因此也是辐射影迷的最重要的一种渠道。

第四种是通过微博推广。明星微博的力量相比大家都很清楚,一线的明星微博都是几百万甚至上千万的微博粉丝,如果每个明星都通过微博不遗余力的和粉丝进行互动,产生的效果是非常大的。《致青春》之所以可以取得7.1亿元的票房,其中最为重点推广的方式就是微博。有相关数据统计显示,24个大号一共发了2400多条微博,接收的粉丝有3.7亿人次,这个微博的力量之大可想而知。

第五种是通过豆瓣网等论坛进行推广。豆瓣网是很多电影人都非常重视的一个宣传阵地,在上映之前,通过制造一些话题,让影迷们更深入的去讨论,勾起他们的欲望,等到电影上映后,自然就会情不自禁的走进电影院去观看,前提是电影的故事性一定要强。因为这些人群都是比较独到的,他们的评论将对后面的影迷产生很大的引导作用,因此,搞定这些影迷是很关键的。

第六种是明星走穴进行宣传。虽然只是个三线城市,但是苏有朋主演的电影《四个丘比特》为了取得更好的票房,当时就来到了我所在城市的万达影院进行宣传造势的,当时还引起了一阵轰动。想想看,明星如此不遗余力的进行走穴宣传,效果自然也不会太差的。

第七种是传统媒体的采访。电影的上映前都会有不少的专业媒体对明星会进行采访,这种免费宣传的机会明星们自然是不会放过的,重要的媒体,只要时间上安排得过来,明星们一般都不会拒绝的。

第八种是《湖南快乐大本营》的宣传造势。因为这个电视台在全国的影响力是首屈一指的,很多明星都非常认可这样的宣传平台。之前成龙主演的《大兵小将》就参与了湖南台的录制,这种免费的资源,对于双方来说都是共赢的,因此,在后期的推广中都受到了明星们的重视,效果也是很明显的。《大兵小将》票房超过了1.5亿元,湖南台的宣传是功不可没的。

第九种是通过优酷视频进行宣传。优酷视频目前拥有的用户数累计已经超过了3亿,是一个非常庞大的群体,因此在上映上通过播放花絮或者是预告片的方式,就可以吸引电影爱好者的眼球,对于后期走进影院观看是非常有效的宣传渠道。

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