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传统企业触网之惑:全员内容营销可行性分析

时间:2014-05-12 16:42:55  来源:ilovegoktv  评论:

话说笔者自从进入一家传统企业负责网络运营后,立即面临诸多难题,譬如说套话连篇的竞价页面,还有租用在他人服务器上的主机空间,以及各种不符合SEO要求的网站情况。

然而这些都可以逐渐通过不断修正而得到改善,但同时又出现另一个比较头痛的问题,就是人手不足。如何同时兼顾竞价、SEO、内容营销、临时客服、网管……面对这种种的难题,笔者实在有点老鼠拉龟无从下手。

但这就是传统企业接触网络的典型所在 —— 口头上说重视网络,然而每当笔者呈递网站分析报告后,结果往往出乎意料,这和网络公司正规而专业的团队式操作有着截然不同的实质区别。

当然,在问题不断出现的同时,其实也是一种自身能力的锻炼,因为经验往往都是在解决困难后获得的,如果笔者一直都在专业的团队式工作环境中做事,那么是不能亲身体会到传统企业对网站运营的那种不重视的程度。

譬如说,笔者为了满足公司领导要在某段时间内关键字到达首位的要求,而提出要求实现每天一定数量、质量的文章和外链,按照较为注重网站运营的企业而言,必然就是增派人手负责相关工作,然而让笔者惊讶的是,公司领导要求的全体工作人员实现全员内容营销,为笔者提供稿源。

这样做的后果是,笔者在原来工作的基础上,还增加了审稿的要求。毕竟怎样把关键字穿插到文章之中,怎样避免因文章内容相似度太高而导致难以被搜索引擎收录,以及如何实现收集同事们的文章等等,都让笔者头痛不已!

但其中让笔者更在意的地方是,或许在第一天、第一周大家的积极性相对较高,那么所提供的稿源以及文章的相似度不会太高,然而组稿写SEO文章是一件非常枯燥的事情,而且大家还有其他工作要做,所以很容易出现因忙碌而没有交稿的情况发生,那么如何催稿,又将成为笔者需要考虑的其中一个问题。人总归有惰性,而且能坚持一件事做到底的人并非很多。毕竟笔者拥有过管理编辑团队的经验,熟知即便是专业人员也很容易因为枯燥而乏味的工作出现心理抗拒,更何况是其他部门的同事协助……

一、对网站运营重视?不重视?

尽管不少传统企业已经认识到电子商务的重要性,也懂得网络能为自己带来经济收益,但他们并不了解其实网络营销并非如外界传言般价廉物美。笔者认为,随着越来越多的企业触网,网络营销的成本将会逐渐增加!以前那种被人认为廉价而有效率的网络营销方式也将变得越来越昂贵。

尽管费用有着明显的提升,然而综合各种营销手段而言,网络营销依然是最具有性价比的营销方式。但这种营销手段也具有时间因素,也就是说,越早熟悉网络营销,对企业的成长发展将更加有利,而越迟接触的话,那么运营的成本将会明显提升!

所以对于真心重视网站运营的企业,笔者建议应尽早建立一个具有协作力、战斗力的网络营销运营团队,随着他们对行业的不断磨合发展后,必然能更有效率、更具性价比地帮助企业更好地运营。

二、全员内容营销的可行性分析

危机危机,必然是危中有机,尽管这次和领导的协商后出现一个意想不到的状况 —— 全员内容营销,但也让笔者了解到传统企业对网络营销重视程度的其中一个可能性。通过这几天的观察,笔者发现不同的同事对这个摊派下来的任务有着截然不同的工作态度。

其实笔者对于这种全员组稿能否在指定的时间内提供足够的稿源,已经不太感兴趣了,所以笔者现在更有兴趣想了解:到底谁能在这场无形的考试中坚持下来呢?毕竟接触社会多年,始终认为二八定律是十分有用的。

大家都知道,做SEO坚持十分重要,但大家是否了解,其实不管从事任何行业,坚持都是十分重要的!尽管我们会说,选择比坚持更重要,然而当排除了运气的成分外,能在一个行当里面坚持下来的人往往将成为这个行业的专家能手。毕竟人和人在智商方面的区别并不大,更多是情商方面的差异。

因此对于这种全员内容营销能否坚持下去,还是最终变成了另一个结果,笔者难以提前预判,只能默默观察,并思量解决的对策。

三、晓之以理,诱之以利

如果任由事情向错误的方向变化而不加修正,其结果必然是和原本的设想相差十万八千里。那么怎样才可以修正这种极易发生错误的情况呢?唯有晓之以理,诱之以利!

有时候胡萝卜加大棒政策也是挺不错的选择。

1、为什么要全员营销?因为有竞争才有进步,如果再不努力推销自己,那么结果可想而知。

2、为自己进行内容营销的好处是什么?可以通过这种方式让自己熟悉如何利用网络推广自己,如何更有效率地利用网络寻找客户。

3、内容营销是否困难?对于销售人员而言,他们每天都能面对各种失败,那么只需把这些心路历程写出来,又或者把自己的成功案例与人分享,也可以通过文字为客户介绍产品……只要拥有文案编辑的功力,必然可以更方便地利用网络推广自己的产品和服务。

4、利用榜样的力量。唯有当某部分人通过内容营销获得订单,才能引起足够的重视和仿效,因此,如何协助合适的人才实现榜样的力量,也是这次全员内容营销的重点所在!

四、对全员内容营销的思考

有道是文如其人,我们可以从一篇文章里面细细分析一个人的性格,了解对方的脾性和能力,尽管天下文章一大抄,但也要懂得如何挖掘资源,这需要坚持的力量。从领导摊牌写作任务下来还没有几天,已出现了有人放弃的情况,当然也有部分人出乎笔者的意料之外——他们很认真地对待这次任务。

这是一个大浪淘沙的过程,耗时也较长,笔者始终认为,能在一周内坚持的人会有一半以上,能坚持一个月的或许已经不足1/3了,如果达到笔者要求的时间段,相信到最后是寥寥无几,但笔者很想知道这个坚持到最后的人是谁。

一壶醇香老酒,具有酱香突出、优雅细腻、酒体醇厚、回味悠长、空杯留香持久的特点。发现一个懂得坚持,可以将简单事情重复做的人,或许就是笔者最期待的结局。

本文作者邓剑锋,转载请注明出处,谢谢大家的支持。

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