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孰优孰劣?扒一扒新闻客户端的三种广告形式

时间:2014-07-03 10:56:23  来源:钛媒体  评论:

新闻客户端 移动互联 广告形式

现在这个时刻,应该没有人再入新闻客户端的“战场”了,所有可能出现的竞争者都已入场。当然,在今后可能会出现新的移动端阅读类产品,但是想要在如今林立的新闻客户端“战场”中杀出一条血路,概率是极小的了。

搜狐新闻客户端、网易新闻、搜狐新闻、腾讯新闻、百度新闻、凤凰新闻、今日头条、鲜果、zaker、央视新闻、人民新闻、新华社发布、一点资讯,细数下来已达十多款,普通用户的手机里都会有一两个新闻客户端APP。除专门的新闻客户端产品之外,也有一些小众或垂直的阅读类APP,这类APP的用户在一定程度上会和新闻客户端用户有重合,但是在体量上是无法对新闻客户端形成正面冲击的。

没有新的竞争者入场,现有的新闻客户端之间也没有直接“火拼”,更多的都是在闷着头发展。到这个阶段,应该说有新闻客户端阅读习惯的这部分用户,已逐渐培养起自己的个人习惯了,每个用户都找到了自己喜欢的新 闻客户端来使用。经过前期简单粗暴式的大量推广,发展用户现已不是最主要的,激活量才是重中之重。

而接下来也该探讨下新闻客户端的盈利问题了。不靠新闻客户端盈利的产品并不多,至少几大门户的新闻客户端产品肯定是得盈利的。PC端由于屏幕较大,网上上方、左右等各处都可以成为新闻平台广告的设置地,到了移动端这种方式肯定是不行的,本来屏幕就小,要再挂满各种“小补丁”,新闻客户端恐怕要被用户骂残了。

在当前的新闻客户端产品中,广告主要有三种形式:

(1)开屏广告。即用户打开新闻客户端的时候,会出现5秒以内的广告时间,才能进入到新闻客户端中去,这种方式在目前的几大新闻客户端中都有出现。广告主不尽相同,当然“土财主”居多。

这种形式的优势是,品牌效应强,用户不易选择关闭项,广告时间短,不影响新闻客户端的用户体验,同时广告的效果也达到了。

劣势是“烧钱”,就像PC端门户的头部广告一样,只有有钱银才玩的转,中小企业是舍不得花巨资在这个上面的。

其实,在PC端还会有新闻门户、搜索引擎作为企业的信息传递工具,但是到了移动端新闻客户端无疑是最好的企业信息传递工具,拿在PC端的新闻门户的广告相比,新闻客户端的开屏广告价值大多了。

(2)瀑布流混杂广告。所有的新闻客户端产品目前都采用的是瀑布流的形式,当用户想要浏览新闻的时候,会向下拉才会刷新,而在向下拉的过程中,整个信息流中会出现赞助商的广告链接,展示形式是图文形式,用户点开后会进入相应的活动页面,内容风格与上下的新闻内容较为接近。

这种方式的优势是,用户只能被迫接受,无法选择关闭,除非退出新闻客户端,实际上没有用户会因为这个而退出的,用户只需选择下拉即可让该广告消失。在广告效果上,只要内容贴近、生动有趣,广告效果并不低。

劣势是,当用户打开新闻客户端的频率降低时,用户并不能看到该广告,而且信息流是快速流动的,一条广告只会被茫茫的信息流所淹没,即使用户看到了,也是“转瞬即逝”。它对广告的内容要求相对来说会非常高,看起来就像是“新闻”一样。

(3)内容页尾部广告。第三种形式出现在新闻客户端的内容页,即新闻客户端每篇文章的底部,会出现与内容相关的广告。

优势是,新闻客户端的内容页也终于有了“广告价值”,不再只单纯的被用户吸收,推送相应的广告,能扩大新闻客户端的营收,在价格上也比开屏广告低得多,能够让更多的广告主加入到该生态圈。

劣势是,每个用户的浏览习惯不尽相同,特别是长新闻内容,用户很难有耐心将一篇三五千字的文章看完,那么底部的广告就失去了效果。还有一个就是,用户看完文章会迅速离开该页面,所以用户停留在底部的广告时间会非常短,比开屏广告的停留时间短的多。

PC端的新闻门户并不在少数,在PC时代,他们可以依靠首页广告、频道广告等多种渠道获得巨额广告收入。如今随着移动互联网的来临,PC门户的优势将会逐渐瓦解,而他们所的盈利问题将会比新闻客户端更难以生存。

在新闻客户端兴起的这波流中,各方对于广告形式的探索还在不断持续,所有人都希望找到用户体验与商业利益间的平衡点。

【钛媒体作者郭静/文, 微信公众号:郭静的互联网圈】

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