福建网址 | 会员中心 | 我要投稿 | RSS
您当前的位置:首页 > 运营 > 网站推广

巴西世界杯复盘:七大移动营销案例

时间:2014-07-15 10:24:18  来源:王冠雄博客  评论:

移动营销 巴西世界杯 高德地图

世界杯如何借势?未来营销趋势在哪?移动设备怎么玩转?

深度复盘,六大行业。创新玩法,别错过

【世界杯,要“借势”】

第一运动数足球,四年一度世界杯。

若论赛事的政治影响,奥运会自然最高。但若论运动之纯粹、球迷之狂热、前后周期之长,世界杯无与伦比!这样的超级事件,自然让商家趋之若鹜。毫不夸张地说,2014巴西世界杯,是许多快速消费品公司、全球跨国公司今年最重要的营销。当然了,中国公司们也在为期一个月的世界杯期间奇招迭出,各种无节操的借势营销。

营销要借势热点,应该算行业的一个基本常识。因为在那个时间点,所有人的注意力都一致、都关注相关话题,操作得当很容易引爆。所谓借势营销,事半功倍。那一个个热点犹如一个个节点,串起了企业日常的营销活动主线。

老板们,如果你的营销部门不能做出真正借势热点的案例,果断咔擦保证没错!

【2014,营销更“移动”】

现在,整个互联网产业正在发生一场深刻的迁徙,从桌面互联网向移动互联网不可逆转的大迁徙。

当年的PC互联网,有一个很显著的概念“下线”,关掉电脑便脱离了网络。而手机是永远在线,足以消耗大量碎片时间,更像是人体的延伸,更接近互联网的本质。我认为,在移动端,以超文本链接为核心的Link模式已经完全失效,导致了流量碎片化、情景化。

有报告预测,很快整个互联网流量的70%将来自于移动设备。也就是说,移动设备将成为营销的主战场。

换言之,除了为移动而生的微博、微信两大平台,更多基于移动设备特性的地理位置(LBS)、实时(RealTime)、线上线下联动(O2O)、短视频(如微视)以及打通各平台的大数据,各移动平台的整合营销将成为未来营销的主流趋势。

【好案例,有标准】

一个多月热潮过去了,趁热打铁复盘。

标准很简单:不限行业、不限品牌、不限玩法。只要有眼球(最基本的注意力)、有实效(实打实的业务效果)、有创新(有新意才叫趋势)。

自从我在微信公众号上征集案例以来,企业报名踊跃,短短几天收到的企业案例就超过100家!毕竟案例一经发布将直达十几万读者,涵盖了互联网公司老板、TMT领域媒体、行业人士、投资界、创业者等精准人群,而且许多网站会自动转载,某种程度上相当于一次超级公关。

因此,我特别慎重,看趋势、看创意、看数据,精心挑选了广告平台和企业各X个案例,请各位欣赏。

排名不分先后,请关注蓝、红关键词

1、户外媒体:分众,

同步直播比分+WiFi下载APP送彩票

移动营销 巴西世界杯 高德地图

这次世界杯,分众的新玩法是楼宇广告直播比分。譬如六点钟球赛,八点钟结束。8点15比分就在分众遍布全国的液晶屏上能看到了。当然了,直播比分是要卖钱的,这个效果实在太吸引眼球了----许多没时间熬夜的上班族等电梯时都会看一眼比分,所以企业们打破了头在抢!最后“彩票宝”就做了这个产品的冠名赞助商。

同时,分众还建立了一个免费WiFi,只要路过的人经过就可以免费连。登录页面直接显示,下载“彩票宝”手机APP就再送50块钱手机彩票!生怕大家不知道,干脆在屏幕下方贴上告示。这个组合拳带来了一个非常惊人的下载量!(彩票宝说不想引起羡慕嫉妒恨,委婉没有透露具体数据)

点评:江南春重塑分众2.0,多屏同步+WiFi入口+移动场景!

2、搜索引擎:百度,

淘汰赛大数据预测比分100%准确

移动营销 巴西世界杯 高德地图

没了章鱼“保罗”,来了美女主播“乌贼刘”,球王贝利还坚持永远乌鸦嘴。作为超级赛事,其实预测比分、小赌怡情是大家最关心的。这次世界杯,百度、高盛、谷歌、微软等全球性公司都加入了用大数据“疯狂猜球”的活动!这才叫最强的刷存在感。

令人吃惊的是,百度大数据对本届八强、十六强的预测全部正确,准确度高达100%;小组赛准确性58.33%,高于微软语音助手Cortana和必应Bing的56.25%。据悉,百度利用大数据搜索过去5年内全世界987支球队的3.7万场比赛数据,并将博彩市场数据融入到预测模型中,构建了本次“世界杯预测”产品的足球赛事预测模型。该模型共涉及到19972名球员和1.12亿条相关数据,所参考的数据包括百度搜索数据、球队基础数据。

此外,百度卫士做的《“小苹果”世界杯版》也网络蹿红,并引发改编热潮。

点评:大数据不是大忽悠,科技让赌球更轻松。

3、耐用消费品:DR真爱戒指,

抢微视先机+情景营销订单翻两番

移动营销 巴西世界杯 高德地图

短视频在大事件中显示出极强的爆炸力,据统计,开赛以来微视播放量最高的视频近六成与世界杯相关。作为求婚钻戒第一品牌,DarryRing(DR真爱戒指)将焦点瞄准了微视,成为其“世界杯足球宝贝”活动独家合作方。

男人看球、女人看帅,借此DR推出了宝贝评选活动。奖品正是主力产品----“男士凭身份证,一生仅能定制一枚”的DR真爱戒指!视频一出便吸引了大量微视大号转发互动,红人们使出浑身解数通过有趣创意方式晒视频。女神们玩得不亦乐乎,围观者则纷纷跟随点赞支持。不少男球迷在等比赛间隙为女友选求婚钻戒,准备求婚。

总视频数:8235,总转播量:91475,总评论量:116584,总点赞量:563976,总播放数:88222186,总分享量:86142。据称入驻微视一个月,DarryRing就达到了小米(微视运营半年)的同级互动率,成为飙升的黑马。世界杯期间DR晚上订单量翻了两番!

点评:女神负责发图,屌丝负责点赞。微视大腿很粗,短视频潜力很猛。

赞一个
返回首页
返回首页
上一篇:设计师的成名之路!推广设计项目的10大途径 下一篇:那些年,穷酸的运营们:猫扑产品总监聊零市场预算如何做活动

最新图文
你做营销浪费了多少钱?如何用500块钱花出50万效果?
你做营销浪费了多少钱?如何用500块钱花
快速添加微信精准粉丝,并促成交的实操方法(附工具和话术)
快速添加微信精准粉丝,并促成交的实操方
站长推荐